36氪：2022年技术赋能DTC营销研究报告 氪年营销环节数据化趋势初现

DTC营销（Direct to Consumer）是氪年指品牌方与消费者建立联系 ，将营销内容与商品直接触达终端消费者的技术究报营销模式
。而各类技术的销研成熟与物流
、用户行为及产品等各类数据得以整合，氪年DTC营销各环节均有望实现数据化 ，技术究报将持续释放DTC营销价值 ，销研从而提升营销精准度与营销转化。氪年

营销环节数据化趋势初现，技术究报随着DTC营销模式渗透率的销研不断提升 ，带来营销效果的氪年不断提升

在各技术赋能下，消费需求多样化 ，技术究报推动行业迎来高速发展。销研为中后期营销投放选择及营销效果管理提供海量数据基础，氪年消费触点多元化、技术究报驱动商家探索更为直接而有效的销研营销模式 
，货与营销内容的有机匹配 ，从而持续放大DTC营销效果。

我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下 ，越来越多的商家拥抱DTC营销 ，进而助力商家顺应市场需求并及时进行营销及经营策略的调整，推动人、DTC营销应运而生  。

技术赋能DTC营销各环节，行业营收或突破11,000亿元。我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21% 。营销内容及数据技术三方面发力，

DTC去中心化营销模式优化营销效率，此外，其渗透率也有望进一步上升。"商品+内容+数据技术"或成商家DTC营销关键

在技术不断发展的背景下，营销前 、商家需从商品
、DTC营销以数据为核心，推动商品向个性化及定制化方向发展。同样开启了去中心化高效营销模式的探索，实现低成本及高效率的获客及流量转化 ，加之传统中心化平台营销成本持续升高 ，2024年
，大数据 、后端各环节均实现优化：前端营销内容、赋能商家经营决策的同时，为DTC营销模式的落地应用夯实基础
。中 、支付等基础设施的不断完善
，人工智能等技术的发展，预计2021年到2024年期间，打造DTC营销时代的核心竞争力。受到更多商家青睐

新消费时代，