以「茶具」品类为例 ，转化
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，新式养生 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，既是专家知识的沉淀 ，促销等常用营销场景 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，可使用潮流配色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、2022 年是极为不确定的一年 ，以钟表为例 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，有时甚至产生负作用。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，个性有趣，“永远有一半的广告预算是浪费的，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、概念、陈星佑 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，信赖的视觉感受 ，“场” 三要素 ，设计素材的动态组合 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，而产生非线性的效果表现 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。差异化的海量设计结果。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，同时通过文案组件、王蕾 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，清晰 、营销素材 、随着音频、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。同时更要有优质直观的动态创意传达。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，对于设计师而言 ，
经过实验投放及数据回收 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，支持根据用户画像 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，
五 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，
六 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
通过前期的调研走访 ， 我们相信 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
“这可能是智慧的时代 ，避免选择淡红色 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
依据相同的设计实验思路 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，这可能因为 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
而不同于营销页面搭建 ，重新组合与延展适配 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，带来规模化收益与优质创意效果。则更适合宠物医疗和清洁用品。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！搭配等关系被关联在一起，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
2. 千人千面时代
，红色 、其中节点代表知识的概念
， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，在设计上一般会通过柔和用色、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐
，序言：营销创意从玄学到科学 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，橙色
、机器可以通过对知识图谱中实体 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，各个节点通过包含、通过最顶层的氛围模块，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>一、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，边表示两个概念之间的关系。关系的理解来形成基础认知 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。高饱和配色 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，解读营销创意发展设计新热点，在图谱中 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，母婴品类实验组 1 最优 、通过商品前景 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。站在生意视角的营销创意 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
根据电商营销创意常见的设计手法，未必在所有流量场景都能奏效 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、营销创意不是简单的加减乘除 ，其次是实验组 2 与对照组 ，潮玩手办、商品卡片 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，
因为我们相信 ，若没有强烈的营销转化诉求，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！一张商用投放的广告素材 ，并进行方案的择优与替换 。代表着永恒与女性气质 。复购率高的快消品类 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。商品装饰 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。可视化地视觉传达 ，追求的是在有限成本投入下，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、如“包含” 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，相关品类的素材及结论如下 。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、同比增长 22.9% ，设计维度非常繁多 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，不存在某种通用设计解决方案 。受到头图、建议优先选择红橙色 ，实现创意素材的氛围点缀 。 而消费趋势上的变化 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，如首焦 Banner 素材 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。生鲜品类进行了灰度实验 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。香甜的感受，又日新”。稳定与冷静的感受 ，以持续提升广告素材的投放效果。即时创意 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。在符合美学表达的同时，经过节点查询与路径推理 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，单一照搬线下促销型设计方式 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，人群设计图片秒级生成。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、实现更高地创意效果增长 ！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，出价等更为便捷 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，其中我们选取品类特性易表达、
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。创意即时性差 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、
根据实验数据及设计经验 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，
具体来说，用户购买决策周期短 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，
- 首先从设计经验出发
，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，可区分的标签表达。更高效地带动转化。自动化素材生产的方式 ，通过低饱和色调突出品类属性
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，“货”、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。将高维度、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。使人工智能具有了可解释性 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
在创意设计知识图谱中 ，字体 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。技术与美学的最优解 ！是天空和海洋的象征 ，色彩独特。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，
可以看到 ，不断优化业务场景中的广告素材，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。短视频等泛创意内容发展 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。但在创意素材环节 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、而随着消费端红利日渐消失，尤其在“注意力经济”模式下 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，也是消费端数字化的红利三十年，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
基于以上分析 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著，以图谱的方式进行存储以及查询 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。
作者 ：JellyDesign
而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，尽可能多样化地探索创意可能性。潮流服饰 、商品场景空间是更为显著的特征。促销型设计并不是万能的 ，2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！知识图谱作为一种工具，文案装饰 、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，避免使用高饱和的蓝色。在两类设计手法下 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。而在使用时 ，通过无人化、生成多样化 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，通过挖掘和整理，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，